泛IP时代到来,网络文学必须改变单打独斗的玩法

和门户一样古老的互联网品种网络文学,虽然从来不曾没落过,但也谈不上有什么瞩目的成就,在互联网创新创业大潮下,码字这种最传统的形式起初显得有些不上不下的落寞,随着互联网大佬的入局才找回一点自信。

2015年3月,腾讯文学与盛大文学合并(也可以认为是腾讯文学吞并)成阅文集团,随后左突右进构建了内容品牌矩阵;同年4月,阿里文学成立,1年后,阿里文学成为阿里大文娱版块专业纵队之一再次亮相。

两个大佬,发展进程却有着质的不同。阅文集团偏向四处收购扩大规模,本质还是码字;阿里文学则重新定位,把自己视作了IP培育及衍生的源头兵。

1月18日,在北京国家会议中心举办的首届阿里文学行业生态峰会,及其“领阅 共融”的主题,就是这种定位的再次体现。会上,阿里大文娱旗下的UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网及800多家阿里文学文娱产业方面合作伙伴参会,看起来,阿里文学这个IP“源头”已经开拓了越来越多的“渠水”。

那么,阿里文学走出码字局限的新玩法到底是一厢情愿,还是真的能够破局,让网络文学再现当年的辉煌?

1997年,榕树下上线,标志着中国网络文学正式发源。不用像只有纸质传播的年代求爷爷告奶奶找关系才能公开自己的文字,PC互联网给了多少有梦想的作者广阔的施展舞台,有人认可、有人点赞甚至有人批评,作者都能感受到自己文字的价值,也由此带来了网络文学在PC上近10年的创作繁荣。

2007年移动互联网发端后,网络文学开始转移到手机等移动终端上,开启了第二个时代。便捷化的阅读方式带来用户量的繁荣,也基于此让网络文学变成一个相对成熟的规模产业。

而当下的网络文学,正如阿里文学阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾在阿里文学生态峰会上所讲,正处在以IP联动为核心的第三个时代。这既可以说是阿里文学的布局方向,事实上其背后,却是经过20年发展后,网络文学面对沉疴旧疾不得不进行的行业转型。这种沉疴旧疾,体现在体量、质量两个方面。

一方面,网络文学是“20朝元老”,其演化本来有着更多的机会和可能;另一方面,当下火热的、挣得盆满钵满的游戏、影视、音乐、二次元等文娱形态所围绕的IP,许多都是由网络文学引发。

然而,从产业数据上来看,网络文学的这点体量却与其地位并不相称。游戏撑起了网易、腾讯两大帝国,电影动不动就是10亿、50亿票房……整个泛娱乐市场规模当前已经达到5800亿元,而IP桥头堡网络文学现在连100亿规模都不到。

全民玄幻、全民穿越、全民霸道总裁……网络文学创造了很多现象级事件,这两年更是走出国门,在各国出现大量“沉迷者”,如果要说国际化,网络文学比大多数文娱形态都要好。然而,2%不到的市场占比才是体量上的现实。


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本文作者2018-3-7 17:43
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